Sejak dahulu, manusia sudah dikaruniai dengan kemampuan sekaligus kebutuhan mobilitas yang tinggi. Dengan beragam alasan kita senantiasa bergerak dan berpindah tempat, entah didorong oleh kebutuhan ekonomi, sosial, ataupun spiritual. Fakta ini disadari pula oleh para marketer. Beragam marketing tools pun diciptakan untuk “mengimbangi” pergerakan konsumen yang tidak bisa diam.

Contoh yang sangat menarik adalah program komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Nike untuk mengkampanyekan “Nike iD”, sepatu yang bisa di-customize pilihan warnanya oleh pelanggan. Apa media yang digunakan? Salah satunya adalah: billboard. Nike memasang sebuah papan raksasa berisi gambar sepatu di New York Times Square. Namun billboard ini bukan sekedar papan iklan yang hanya bisa dipandang.
(more…)