Archive for the ‘Strategi Pemasaran’ Category

“Human Race”: Ras Manusia atau Balapan Manusia?

Sunday, November 29th, 2009
“Human Race”: Ras Manusia atau Balapan Manusia?

Jika Anda ketik keyword di Google “human race”, Anda akan diperlihatkan masukan dari Wikipedia tentang apa itu human race, yang bisa dimaknakan manusia atau ras manusia. Di peringkat kedua pencarian di Google, Anda akan bisa lihat sebuah link yang akan mengajak Anda untuk adu balap lari, untuk sesama manusia, yang inisiatifnya datang dari Nike Plus, sebuah langkah New Wave yang dilakukan oleh Nike dalam rangka mengajak komunitas mereka yang suka lari.

Menyambung dari artikel yang kemarin, Nike juga menggunakan konektor social untuk meningkatkan ikatan dengan para runners, salah satunya adalah melalui kegiatan aktivasi yang dinamakan Human Race. (more…)

MTV: Apakah Masih Ada?

Sunday, November 29th, 2009
MTV: Apakah Masih Ada?

Beberapa dari Anda mungkin adalah bagian dari MTV generation. Sebuah label generasi untuk orang yang lahir antara tahun 1975-1986, yang masa remaja atau pendewasaannya cenderung dipengaruhi oleh budaya pop yang disiarkan oleh MTV yang muncul pada tahun 1981.
Generasi ini merupakan saksi hidup yang melihat perkembangan teknologi di akhir 1980an dan sepanjang dekade 1990an mulai dari TV satelit, pager, komputer, video game, internet, dan kemudian handphone. Bisa dibilang generasi ini pada umumnya cenderung technology savvy.

Generasi ini memiliki apresiasi tinggi terhadap musik, film, fashion dan tren lainnya yang berkembang di era tersebut. Bisa dibilang nilai-nilai psikografis, gaya-hidup, perspektif pemikiran, dan attitude mereka dibentuk oleh apa yang ditonton di MTV ketika mereka beranjak dewasa. (more…)

Obama is Mac

Sunday, November 29th, 2009
Obama is Mac

Banyak pelajaran marketing yang bisa dipetik Obama. Sebut saja ketika ia menang pertempuran pemasarannya pertama kali ketika melawan Hillary di penyaringan Capres Partai Demokrat di Amerika Serikat (AS).

Persaingan kedua kandidat presiden dari partai Demokrat ini sangat mendebarkan. Mereka berdua sama-sama penting di dalam sejarah. Satu adalah perwakilan dari kalangan Minoritas Amerika, satunya lagi adalah wanita kulit putih yang sangat berpengaruh dan diakui kepiawaiannya di dunia politik khususnya di Amerika. (more…)

Konektor dengan Mobilitas Tinggi

Sunday, November 29th, 2009
Konektor dengan Mobilitas Tinggi

Nike iD yang telah dibahas dalam artikel kemarin dan beberapa artikel sebelumnya adalah contoh bagaimana ia mencoba untuk mengkonek dengan konsumen lewat berbagai langkah, apakah itu lewat kegiatan eksperiensial, pendekatan mobile, dan juga tentunya mensosialisasikan diri dengan masyarakat new wave, baik itu secara online dan offline.

Seperti yang telah dibahas juga sebelumnya, dalam kampanye Nike iD di Shanghai, Beijing dan Guangzhou, beberapa Billboard Nike iD di 3 kota ini dilengkapi dengan teknologi bluetooth yang secara otomatis akan mengirimkan pesan kepada pejalan kaki yang lewat di dekatnya. (more…)

Cerita Nike Sebagai Konektor Eksperiensial

Sunday, November 29th, 2009
Cerita Nike Sebagai Konektor Eksperiensial

Philip Kotler, gurunya pemasaran modern, pernah mengatakan bahwa Nike Town adalah sebuah retailing experience. Toko flagship yang dibuka sejak awal tahun 1990an ini diibaratkan sebagai sebuah ruang pamer berbagai produk Nike, bukan sekedar toko Nike biasa, Kenapa? Karena, di situ produk-produk Nike bukan hanya disusun berdasarkan kategori produk, tapi ditata berdasarkan kategori cabang olahraga. Dan diupayakan agar suasana setiap cabang olahraga mengemuka. Itu bukan hanya diupayakan melalui pemasaran poster bintang-bintang olahraga, tapi juga dengan memunculkan suara khas yang biasa muncul di suatu cabang olahraga. Di counter tenis, misalnya, muncul suara bola tenis dipukul.
(more…)